خرید pdf کتاب The Power of Communicating the Family Firm Status : The Positive Effect of Family Firms as a Brand on Consumer Buying Behavior and Consumer Happiness

[ad_1]

مارگارت روزینا بررسی می کند که آیا منطقی است که مشاغل خانوادگی از وضعیت مشاغل خانوادگی خود به مشتریان اطلاع دهند یا خیر. برای این منظور ، او دو تحقیق تجربی را با نمونه ای از 349 مصرف کننده انجام می دهد. اولین مطالعه از دیدگاه مارک تجاری برای بررسی اینکه آیا مصرف کنندگان مارک های خانوادگی را معتبرتر می دانند یا خیر و چرا و چگونه این امر بر رفتار خرید آنها تأثیر می گذارد استفاده می کند. مطالعه دوم نگاه خوشبختی مصرف کننده را بررسی می کند و بررسی می کند آیا مشاغل خانوادگی نشان دهنده رفتار اجتماعی در ارتباط با “انجام کار خوب” ، یعنی کارفرمای خوب بودن و مسئولیت اجتماعی بودن است یا خیر و آیا این به نوبه خود منجر به سطح بالاتری از خوشبختی مصرف کننده هنگام خرید از خانواده می شود . هر دو مطالعه نشان می دهد که وضعیت مشاغل خانوادگی می تواند از نظر استراتژیک برای مشاغل خانوادگی ارزش داشته باشد.

[ad_2]

خرید کتاب The Power of Communicating the Family Firm Status : The Positive Effect of Family Firms as a Brand on Consumer Buying Behavior and Consumer Happiness